Hemos hablado en entradas anteriores, sobre la filtración de trailers y la problemática que esto trae a las productoras (pincha aquí para ver la entrada anterior). También, gracias a la hiper comunicación que para bien y para mal tenemos hoy en día, somos constantemente víctimas de spoilers que nos han arruinado las películas más esperadas…. Pero puede ser se haya encontrado el punto exacto entre discreción y promoción, ya que hay una película que aún no se estrena y sigue siendo un misterio ¿ya sabes cuál es?
Por: Jonathan Guillén
Desde el advenimiento de internet, el mundo del cine ha tenido que jugar con un handicap continuo: Guardar secretos.
¿Qué ha sido de la experiencia de ir al cine y, por muy fan y seguidor que seas, no tener ni idea de lo que iba a suceder más allá de algunas imágenes vistas en un tráiler? Actualmente es muy difícil, por no calificarlo de casi imposible, el guardar más allá de un 20% del argumento de la película. Intentar que el espectador llegue “virgen” a la sala, ya que tráilers, spots de TV, páginas webs, fans con acceso anticipado, grabaciones con móviles, análisis exhaustivos por parte de comunidades enteras, disecciones de cada activo audiovisual fotograma a fotograma y contrastando opiniones. Por ello, actualmente, aparte de los omnipresentes títulos falsos para que el rodaje no se vea continuamente asediado por fans que pueden dar spoilers de lo que han visto o, incluso, hacer fotos/vídeo, otra de las medidas es la de jugar al despiste, ser consciente del mundo y mercado en el que se vive y aceptarlo, jugando con esas cartas.
Un ejemplo interesante fue Transformers, que filtró un guión falso para que los fans tardaran más tiempo en desvelar algún secreto. Asimismo, Michael Bay y Paramount decidieron ir dando información seguidamente, pero alargando la forma de comunicarlo. Por ejemplo: Dieron un nombre de un transformer cada día, de forma que, durante 3 semanas, no tenían que preocuparse de “exclusivas” pues eran ellos los que las daban. También filtraron los diseños para los robots poco a poco, hasta ver el tráiler que se comportó, pues mostró lo suficiente como para que la película funcionase en taquilla y a la vez sorprendiese lo suficiente como para iniciar una saga que, en breve recibirá su 5ª película y que lleva recaudados casi 4000 millones de dólares a día de hoy.
Otros casos sonados de secretismo han sido las películas de superhéroes. Marvel tuvo que vestir a Samuel L. Jackson en pleno set, adonde llegó directamente con su coche casi dentro del set de rodaje con tal de que los fans no descubriesen su presencia como Nick Furia, el cual le hablaba a Tony Stark de algo que los fans no creían que pudiese suceder: Los Vengadores. Pese a todo ese trabajo para mantenerlo en secreto, al día siguiente ya estaba en varios medios la presencia de Jackson como Furia.
Pero, sin duda, dentro de la actualidad hollywoodense hay un director que intenta por todos los medios que el público sepa lo justísimo y más necesario para ir a ver la película. Desde toda la campaña para Monstruoso (Cloverfield) allá por 2007 y en la que no se veía al monstruo protagonista de esta cinta del género found footage mezclándolo con el género Kaiju. Esta campaña fue muy sonada, precisamente, por el nivel de secretismo e hizo que la película cosechara un buen éxito. Pero Abrams, que también añora esos días en los que uno realmente se sorprendía en el cine, seguiría con esa tendencia en Super 8, la cual tampoco mostraba al monstruo y no sólo eso, sino que, además, publicaron un teaser jugable junto con el juego de Valve Portal 2. La experiencia se trataba de investigar el lugar donde se produce el accidente de tren que inicia la trama de la película.
Le seguiría Star Trek: En la Oscuridad, que, por activa y por pasiva, negó que el personaje de Benedict Cumberbacht fuese el villano que interpretó el difunto Ricardo Montalbán en Star Trek 2: La ira de Kahn. Su personaje en un principio se llamaba John Harrison, y así nos lo presentaron previamente al estreno e incluso dentro de la película, al principio es así como lo presentan. No obstante toda esta estrategia no surtió efecto y mucho antes del estreno, toda la comunidad fan sabía perfectamente que el personaje era Kahn.
Y después de esto pasamos a El Despertar de la fuerza. Abrams, tras el anuncio de que habría una nueva trilogía dijo que tenía otras ideas y que Star Wars ya había hecho todo lo que se podía hacer, además, según decía, prefería verla como espectador a dirigirla. Pero, poco después, la nueva CEO de Lucasfilm, Kathleen Kennedy, insistió en que Abrams la dirigiese y como hemos visto, lo convenció. Desde el primer momento todo el equipo creó un aura de secretismo pero mostrando cositas, fuera de contexto o irrelevantes para la trama en sí misma. Desde que cada famoso que pisaba el set tenía que firmar varios acuerdos de la más estricta confidencialidad hasta fotos que parecían hechas por fans y “robadas” pero que luego se descubrió que todo era parte de la estrategia. Cada guión de la película tenía las páginas rojas, de forma que no se puede escanear, ni hacer fotos, ni fotocopiar y cada copia tiene una “cadena de custodia” por lo que si se pierde una se puede saber exactamente quién la tiene y quién la ha tenido. Por último, cada tráiler e imagen oficial ha mostrado lo suficiente como para presentar a los nuevos personajes y un poco a los antiguos pero con la notable ausencia de un Luke Skywalker reconocible, lo cual ya ha generado todo tipo de teorías.
El que aquí suscribe se alegra de que aún haya equipos y estudios que valoren tan altamente la posibilidad de que el espectador vaya lo más “virgen” posible a la sala, frente a la tendencia de otros a explicar el inicio, nudo y casi el desenlace de la película en los tráilers. Ejemplos de esta mala tendencia los hay recientes y no tan recientes: Terminator Genysis, que nos muestra la sorpresa principal de la película en el primer tráiler, por lo que la película carece de una sola sorpresa para el espectador, aunque también podría decirse que su falta de calidad como película también puede influir en la nula capacidad de sorprender. Otros casos: Southpaw (2015), la película de boxeo de Jake Gyllenhaal; Doble Traición (2000), el thriller de asesinatos protagonizado por Ashley Judd y Tommy Lee Jones, que nos muestra la principal sorpresa del film en el primer minuto de su tráiler; The Martian, que, pese a no presentar cada detalle, pierde parte de su efecto al ver mucho metraje de varias partes de la película.
La mejor tendencia es la de intentar que la gente pueda “alucinar” o maravillarse en el cine con algo que NO HAN VISTO. Pero en la era del “ya, ahora, en este momento”, de la mensajería instantánea, de los productos que te llevan a tu puerta sin que te tengas que mover, de los vídeos de 6 segundos, no podemos esperar a verlo, no podemos esperar a saber los ”intríngulis” del film cuando estemos en la sala. Quizás toda esta tendencia tendría que empezar a cambiar también desde los propios espectadores, o no, al final “el cine no es OBJETIVO es subjetivo” por lo tanto, quizás, también hay gente que prefiere ir con toda la información disponible para disfrutarla más, nunca se sabe.
Espero que no desvelen nada más de El Despertar de la fuerza, ya que, actualmente, con 3 tráilers y muchísimas imágenes, además de juguetes y merchandising ya a la venta, el argumento es casi un completo misterio e incluso las relaciones entre diferentes personajes, de lo cual me alegro porque iré “virgen” al cine y eso, en mi experiencia, siempre es bueno.
Jonathan Guillén Ros. Amante del cine y cineasta desde los 16 años. Ha dirigido 9 cortometrajes, realizado más de 50 vídeos profesionales en varios ámbitos y, también ha sido supervisor de FX para 5 cortometrajes y 2 largometrajes, uno de ellos actualmente en fase de rodaje. Además estudió periodismo y es un apasionado de todo tipo de cine, tanto por las propias películas como por la gente que trabaja en ellas. Desde los 23 años ha estado compaginando su trabajo como cineasta con el trabajo en el campo del Marketing Online, experiencia que le ha dado una perspectiva muy amplia sobre qué contenido poner y cómo ponerlo para atraer visitas y lectores.
Pueden ver algunos de sus trabajos en:
www.vimeo.com/jonathanguillenros
