SAE Alumni Magazine 1|12

Die Leute lieben es Musik zu hören und noch viel wichti- ger, Musik zu machen. Und dies bezieht sich nicht nur auf Hersteller von Musikinstrumenten oder Audio-Produkten. Die Verknüpfung anderer Marken mit diesem Musik-Lifestyle ist ein zunehmendes Phänomen. Manche dieser Brands nehmen dies sehr ernst. Ein Big Player in diesem Bereich ist Red Bull. Red Bull ist bekannt für seine Branding-Aktivitäten, vom Sponsoring von Extremsport und der Formel 1 bis hin zur Or- ganisation der jährlichen Red Bull Music Academy. Letztere ist eine der weltweit erfolgreichsten Initiativen für musikali- sches Talent, die aufstrebenden Künstlern eine Plattform bie- tet, um ihr Können zu entdecken und von Musikveteranen und bekannten Produzenten zu lernen. Neben der Music Academy hat Red Bull das sogenannte Red People love listening to music and most importantly, love to make music. And this is not only related to manufacturers of musical instruments or audio related products. Non-music related brands connecting themselves to this music-lifestyle is a growing phenomena. Some of these brands take this very seriously. One big player in this field is Red Bull. Red Bull is well-known for their branding activities, from sponsoring extreme sports and Formula 1 until organising the annual Red Bull Music Academy. The latter is one of the most successful musical talent initiatives in the world, giving up- coming artists a platform to explore their talents and learn from music veterans and well-known producers. Besides the Music Academy, Red Bull has established the so- called Red Bull Studio Network with recording studio’s in Los Angeles, London, Auckland and Cape Town. This network was not so familiar in mainland Europe, but this has changed with the opening of Red Bull Studio Amsterdam. Based on the highly productive collaboration with the Rooms of Red Bull project in 2009, SAE Institute Amsterdam also got involved in this Red Bull Studio Amsterdam (RBSA) concept. Together with the project management team of Blueprint Me- dia and the marketing management of Red Bull Nederland the search for a suitable location began. Dennis Beentjes, SAE In- stitute Amsterdam College Manager and member of the RBSA project management team explained, “Since Red Bull opened their new head office in Amsterdam North close to our prem- ises, we tried to find a location in the same area. Unfortunately most buildings were too old and required serious additional investments. Eventually we had to search elsewhere in Amster- dam, which ended at MuzyQ, east of the city centre”. MuzyQ is a prestigious project initiated by SAE Institute Am- sterdam graduate Robin Lemmers. It is the largest rehearsal studio facility in Europe, housing 80 acoustically designed rehearsal studios for all types of music, ranging from band studios to concert halls for entire orchestras. MuzyQ also pro- vides, office space, recording studios, post-production facili- ties, conference rooms, a bar, a restaurant and various musical instruments shops. The perfect location for Red Bull Studio Amsterdam. The studio designs have been finalised by a specialised team Red Bull International. The studio consists of a 60 m2 control room and a separate 60 m2 live room which is shared by the neighboring production studio ‘House of Virgil’, initiated and owned by another SAE Institute Amsterdam graduate, Faical Nouach. ➤ Bull Studio Network mit Tonstudios in Los Angeles, London, Auckland und Kapstadt aufgebaut. Dieses Netzwerk war in Kontinentaleuropa nicht so bekannt, was sich allerdings mit der Eröffnung des Red Bull Studio Amsterdam geändert hat. Aufgrund der höchstproduktiven Zusammenarbeit beim Rooms of Red Bull Projekt 2009 wurde das SAE Institute Amsterdam auch in das Konzept des Red Bull Studio Amsterdam (RBSA) eingebunden. Gemeinsam mit dem Projektmanagement-Team von Blueprint Media und dem Marketingmanagement von Red Bull Niederlande begann die Suche nach einer passenden Location. Dennis Beentjes, SAE Institute Amsterdam College Manager und Mitglied des RBSA Projektmanagement-Teams, erklärte: „Seit der Eröffnung des neuen Red Bull Head Of- fice in unserer Nähe in Nord-Amsterdam, versuchten wir eine Location in dieser Gegend zu finden. Leider waren die meis- ten Gebäude zu alt und bedurften erheblicher Investitionen. Schließlich mussten wir woanders in Amsterdam suchen. Die- se Suche endete dann bei MuzyQ östlich der Stadtmitte.“ MuzyQ ist ein renommiertes, vom SAE Institute Amsterdam Absolventen Robin Lemmers initiiertes Projekt. Es ist mit 80 akustisch ausgebauten Probenstudios von Bandräumen bis hin zu Konzertsälen für ganze Orchester für alle Arten von Mu- sik die größte Übungsraumeinrichtung Europas. MuzyQ bietet auch Büros, Aufnahmestudios, Post-Pro-Studios, Konferenz- räume, eine Bar, ein Restaurant und verschiedene Musikläden. Die perfekte Location für das Red Bull Studio Amsterdam. Das Studiodesign bekam seinen finalen Schliff von einem Red Bull International Spezialistenteam. Das Studio besteht aus ei- ner 60qm Regie und einem separaten 60qm Aufnahmeraum, der mit dem benachbarten ‘House of Virgil’ Produktionsstudio – Gründer und Eigentümer Faical Nouach, ebenfalls SAE Ins- titute Amsterdam Absolvent geteilt wird. ➤ DENNIS BEENTJES, College Manager at SAE Institute Amsterdam. He has been working for SAE Institute since 1997 as a supervisor, lecturer, manager Rotterdam and now Amsterdam. Non-music related brands connecting themselves to this music-lifestyle is a growing phenomena. Die Verknüpfung anderer Marken mit diesem Musik-Lifestyle ist ein zunehmen- des Phänomen. Associating your brand to music is something we see often in today’s business. Manufacturers put a lot of effort into achieving this for one simple reason; Music is a lifestyle, everybody likes music. Die Vereinigung von Marke und Musik kann man heutzutage oft beobachten. Hersteller betreiben großen Aufwand, um dies zu erreichen. Aus einem simplen Grund: Musik ist ein Lebensgefühl, jeder mag Musik. Red Bull Studio Amsterdam SAE Institute Amsterdam collaborates in Red Bull project by Dennis Beentjes Photos:D.Beentjes,J.Klomp Red Bull Studio Amsterdam / Tascam M5000 Technical info box: • Control room and (shared) live room: both 60 m2 • Console: fully revised 40-channel Tascam M5000 (with build-in patch-bay) • Monitors: DynAudio Air 15 system • Effects: TC-Electronic M-One & M3000, wide range of plugins • Mic Pre-amps: API, Great River, Aurora • Dynamics: Universal Audio, Empirical Labs, DBX, wide range of plugins • Recording: Apple Mac Pro with ProTools 10, Logic, Live and Avid Interfaces. • Microphones: selection of AKG, Coles, Neumann, Sennheiser, Shure • Synths: brand new Korg synthesizers and a collection of vintage synths • Controllers: NI Maschine and the complete Korg series. • Guitar&Bass Amps: Marshall, Mesa Boogie, Vox, ZT • Other Music Instruments: collection of (bass)guitars, full drum-kit and DJ set. • And a full blown radio-studio for online live broad- casting INFOBOX 084 PEOPLE & BUSINESS // RED BULL STUDIO AMSTERDAM PEOPLE & BUSINESS // RED BULL STUDIO AMSTERDAM 085