SAE Alumni Magazine 1|12

We had to build market presence from scratch. I equate it to something like taking Coca Cola to Mars. Wir mussten die Markt- präsenz aus dem Nichts aufbauen. Es ist als ob man Coca Cola zum Mars brächte. Beschreibe bitte deine Rolle bei SAE Institute. Ich bin der Kapitän des Schiffs und trage somit die Verant- wortung für jeden Aspekt der finanziellen, administrativen und akademischen Systeme. Und den Staff, der sich gemein- sam mit mir darum kümmert. Der Auftrag, den ich mir selbst auferlegt habe, ist es zu gewährleisten, dass alles was wir tun auf Eines abzielt. SAE Institute soll in Afrika den Ruf einer glaubwürdigen und auf sozialen Aufstieg bedachten Option für Studienwillige im Bereich kreativer Medientechnologien erlangen. Please describe your role at SAE Institute. I am the overarching captain of the ship who has the respon- sibility for every aspect of the financial, administrative and academic systems and the staff who handle these systems in partnership with me. My self-imposed mandate is to ensure that everything we do works towards building the profile of SAE Institute in Africa by forging a reputation as a credible and aspirational option for those wishing to study in Creative Media Technologies. David Maclean is the Director of SAE Institute South Africa based in Cape Town. He is responsible for the commercial and academic operations of SAE in South Africa and is at the forefront of introducing the SAE brand to the African continent. Trenton Birch interviewed him in Cape Town. David Maclean ist Direktor des in Kapstadt ansässigen SAE Institute Südafrika. Er ist verantwortlich für den geschäftlichen und akademischen Betrieb von SAE in Südafrika und steht bei der Markeneinführung von SAE auf dem afrikanischen Kontinent an der Spitze.  Trenton Birch interviewte ihn in Cape Town. Blazing an African Trail Education meets Entrepreneurship by Trenton Birch “I believe Africa has the fastest growing media industry in the world” Photos:localSAE David Maclean mountain bike racing What were some of the challenges to opening the first SAE Institute in Africa? Despite the large presence of SAE internationally, the brand was unknown here so we had to build market presence from scratch. I equate it to something like taking Coca Cola to Mars. There is also a degree of caution and some cynicism in SA towards international organisations opening campuses here so we had to be respectful and be cautious of that. I also think the meticulousness and fastidiousness of the systems of edu- cation, especially higher education providers, were underestimated. The SA Department of Education and Council on Higher Education are very astute bodies and benchmark themselves against the best higher education councils across the world. Africa has a label of being a “de- veloping continent” and because of its socio-political reputations is not recognised in many areas as a bench- mark. As a result there was an underestimation of the academic requirements, specifically around the context of accreditation, and this was a challenge. Tell us about the growth of the media / entertainment industry in South Africa and across the continent. I believe Africa has the fastest growing media industry in the world and South Africa is at the forefront of this and seen as the jewel in Africa’s crown. Although we have a very notori- ous socio-political history, we also have a reputation as an in- credibly innovative, entrepreneurial and hard working country and because we are still “developing”, we are not shackled by the same systems, policies and procedures of the developed world and therefore have far more creative latitude. We’re also becoming increasingly patriotic to our own creations, which is helping drive the growth and quality of production. Many African countries have the desire to compete globally and this coupled with incredible stories and unique content, not seen by the rest of the world, puts us in a strong position to compete successfully in the near future. We’ve seen amazing growth in filmmaking, exporting films like District 9, which was shown in mainstream theatres around the globe and we recently had the first international release for a South African full length, animated feature film Jock of The Bushveld – which featured the voice of Brian Adams as the main character. Music from the continent is also gaining good traction internationally with bands touring globally on a regular basis. What are some of the advantages of studying in Cape Town? Our students study in a spectacular, safe and highly respected city for less than half the price of most of our other campuses across the globe for exactly the same training and quality of fa- cilities. Cape Town recently won the bid to become the “World Design Capital” for 2014 and Table Mountain is now one of the worlds “7 Wonders of Nature”. It is an incredibly creative, beautiful and inspiring city. Our campus has some of the best facilities on the continent and our employment strategy is ➤ Mit welchen Herausforderungen war die Eröffnung des ersten SAE Institute in Afrika verbunden? Trotz der international großen Präsenz von SAE war die Marke hier unbekannt, also mussten wir die Marktpräsenz aus dem Nichts aufbauen. Es ist als ob man Coca Cola zum Mars bräch- te. In Südafrika werden internationale Organisationen, die hier Campuse eröffnen, mit Vorsicht und etwas zynisch empfangen. Also mussten wir respektvoll und behutsam sein. Ich denke auch, dass Akribie und An- spruch der Bildungssysteme, speziell der Anbieter Höherer Bildung, unter- schätzt wurden. Das südafrikanische Ministerium für Bildung und der Rat für Hochschulbildung sind sehr cle- vere Gremien, die sich mit den bes- ten Hochschulministerien weltweit messen können. Afrika wird gern als „Entwicklungsland“ bezeichnet und oft wegen seines sozialpolitischen Rufs nicht als Maßstab anerkannt. Deshalb wurden die akademischen Anforderungen unterschätzt, besonders im Kontext mit der Akkreditierung. Und das war eine Herausforderung. Erzähle uns vom Wachstum der Medien-/Entertaiment- Industrie in Südafrika und Afrika als Kontinent. Ich glaube, Afrika hat die am schnellsten wachsende Medien- industrie der Welt. Und Südafrika steht als das Juwel in Af- rikas Krone an der Spitze. Obwohl wir eine sehr verschriene sozialpolitische Geschichte haben, haben wir dennoch den Ruf eines unglaublich innovativen, unternehmerischen und hart ar- beitenden Landes. Und da wir immernoch „in der Entwicklung stecken“, sind wir nicht von den gleichen Systemen, Regeln und Abläufen wie die entwickelte Welt gefesselt und haben ei- nen viel größeren kreativen Spielraum. Außerdem werden wir im Bezug auf unsere Eigenentwicklungen immer patriotischer, was das Wachstum beschleunigt und der Qualität der Produkti- on zugute kommt. Viele afrikanische Länder wollen am globa- len Wettstreit teilnehmen. Und dies, gepaart mit unglaublichen Stories und einzigartigem Content, vom Rest der Welt bisher unbemerkt, bringt uns in eine gute Position, um in naher Zu- kunft erfolgreich zu konkurrieren. Es gab mit Filmen wie District 9, der in großen Kinos auf dem ganzen Globus lief, erstaunliches Wachstum im Filmbereich. Und vor kurzem wurde der erste südafrikanische Animations- film in Spielfilmlänge, „Jock of The Bushveld“, – mit Brian Adams als Stimme des Protagonisten – international veröffent- licht. Auch Musik vom Kontinent findet weltweit Anklang und Bands machen regelmäßig internationale Touren. Was sind einige der Vorteile eines Studiums in Kapstadt? Unsere Studenten lernen in einer spektakulären, sicheren und höchst angesehenen Stadt für weniger als die Hälfte des Preises, der an den meisten unserer anderen Campuse welt- weit üblich ist, bekommen aber dieselbe Ausbildung in einer qualitativ gleichwertigen Einrichtung. Kapstadt wird „World Design Capitol“ 2014 und der Tafelberg ist nun eines der „7 Natur-Weltwunder“. Die Stadt ist unglaublich kreativ, schön und inspirierend. Unsere Camous-Ausstattung gehört zu den besten des Kontinents und unsere Einstellungspolitik ist ➤ David with influential members of South Africa’s film industry TRENTON BIRCH is an artist / DJ, record label owner and music / brand specialist from South Africa. After 10 years in London he returned home and now heads up marketing for SAE Institute South Africa as well as lecturing the Music Business curriculum 028 SAE & SAE ALUMNI NEWS // FEATURED PROFILE SAE & SAE ALUMNI NEWS // FEATURED PROFILE 029